Alex Vlasto heeft vandaag op iMediaConnection een interessante analyse geschreven over de lancering van de TV analytics van Google, en de betekenis daarvan voor de hele media-industrie (lees: ‘How Google’s TV analytics will change the industry’). Vlasto schrijft: ‘Now, advertisers running TV ads through AdWords can use Google Analytics to track impressions and CPM rates. They can also layer the metrics from their TV campaigns on top of existing web statistics to see if TV spots are delivering any uplift on page impressions.’
Deze ‘geïntegreerde propositie’ van Google is natuurlijk geen wondermiddel. Andere, offline campagnes, worden niet meegenomen in de analyse. Ook wordt er volgens Vlasto vanuit gegaan, dat alle tv- en radiocommercials bedoeld zijn om traffic te genereren naar de websites van de adverteerders. Dat is niet zo. Maar deze stap van Google geeft wel een interessant idee over waar het naar toe gaat.